MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印(wúyìn)良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆(dàlù)20周年。20年间(niánjiān),MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店(méndiàn),覆盖(fùgài)中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很(hěn)荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直(yìzhí)以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念(xiāofèiguānniàn)形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个(yígè)20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入(róngrù)生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色(xùnsè)于(yú)奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺、品牌,和(hé)商业经营(jīngyíng)活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与(yǔ)物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个(duōgè)商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事(xùshì),MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供符合(fúhé)当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最(zuì)自然的状态。当环保(huánbǎo)概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕(shēngēng)中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与(yǔ)深耕的中国(zhōngguó)故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地(běndì)商品(shāngpǐn)开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生(zàishēng)素材系列、凉感(liánggǎn)系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔床品(chuángpǐn)系列

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直(yìzhí)以来低调温和的(de)方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将(jiāng)ESG从理念落实到行动、投身社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更(gèng)丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量(lìliàng)’,必将(jiāng)释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续(jìxù)深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇(xiāngyù),MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与(yǔ)系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国(zhōngguó)市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位(wèi)良友关于(guānyú)21款经典商品的回声故事(gùshì),也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并(bìng)依次在上海(shànghǎi)、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方(guānfāng)APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振(gòngzhèn),MUJI不再是(shì)一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受(shòu)人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感(liánggǎn)生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资(quánzī)子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国(zhōngguó)大陆首家店铺南京西路店在(zài)上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单大悦城店开业(kāiyè),总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無(wú)印良品的理由”展示会(zhǎnshìhuì)在杭州万象城举行。举办的同名(tóngmíng)演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破50家,首次(shǒucì)入驻昆明、常州、石家庄、合肥(héféi)、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品参赛(cānsài),创(chuàng)历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国大陆店铺数达到(dádào)100家。

· 成都太古(tàigǔ)里(lǐ)旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界(shìjiè)旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展(kāizhǎn)当天,举办深泽(shēnzé)直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受(gǎnshòu)到全新的(de)购物体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無(wú)印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种(gèzhǒng)生活智慧(zhìhuì),以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)(shāngpǐn)开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为(wèi)深圳机场远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩(xiūqì)、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出(tuīchū)十八(shíbā)洞村山泉水系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店(diàn),上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店,上海静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相(liàngxiàng)中国国际进口博览会。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏(chūnxià)汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以(yǐ)顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续(jìxù)秉持初心,不断探索创新,将更多(duō)符合中国消费者需求、能够(nénggòu)提升生活品质的产品带入中国市场。